Маркировка рекламы фотографа: сторис, портфолио и акции

27 августа 2026 · 5 мин чтения

Денис занимается портретной и семейной съемкой. В пятницу он выложил в сторис серию красивых кадров с последней фотосессии, отметил аккаунт фотостудии и добавил надпись: «В это воскресенье провожу осенний фотодень, осталось 2 свободных слота со скидкой 20%». В директ тут же написал коллега: «Ты что, не маркируешь сторис? ФАС выпишет штраф за рекламу со скидкой!». Денис засомневался: нужно ли фотографу маркировать сторис и как публиковать портфолио без риска?

Прямой ответ: публикация собственных фотографий, бекстейджей, отзывов клиентов и анонсов фотодней в личных сторис и постах фотографа НЕ требует маркировки. Согласно позиции ФАС, демонстрация результатов своего труда в собственном аккаунте является естественным портфолио. Маркировать через ОРД с токеном erid нужно только платную рекламу на сторонних площадках или коммерческую интеграцию чужих брендов.

Разбор типичных форматов контента фотографа

Разберем популярные ситуации в работе фотографа и требования закона:

1. Сторис и посты с анонсом фотодня

Когда фотограф пишет в своем профиле: «Друзья, 15 сентября организую фотодень «Золотая осень». 30 минут съемки, 20 фото в ретуши, аренда студии включена, цена 5 000 ₽», — это хозяйственный анонс. * Маркировка: НЕ нужна. * Обоснование: это информирование подписчиков о графике и условиях вашей работы.

2. Отметка фотостудии, визажиста и стилиста

Указание участников творческой команды («Макияж: @anna_mua, Студия: @loft_studio») признается нормальной практикой указания авторов и локации. * Маркировка: НЕ нужна, если в тексте нет явного навязчивого призыва: «Срочно покупайте аренду только в Лофт Студии по промокоду ДЕНИС».

3. Скидки и спецпредложения на съемку

Акции вида «Скидка 15% на свадебные пакеты при бронировании до конца недели» в своем профиле не превращают пост в рекламу. * Маркировка: НЕ нужна.

Матрица контента фотографа по закону № 38-ФЗ:
┌──────────────────────────────────────┬──────────────────────────────┬──────────────────────────┐
│ Формат публикации                    │ Квалификация регулятором     │ Нужен ли erid?           │
├──────────────────────────────────────┼──────────────────────────────┼──────────────────────────┤
│ Серия снимков в ленте с отзывом      │ Портфолио мастера            │ НЕТ                      │
│ Сторис: «Осталось 1 окно на субботу» │ Информирование о расписании  │ НЕТ                      │
│ Отметка визажиста под фото           │ Указание соавтора            │ НЕТ                      │
│ Платный посев в городском паблике    │ Реклама в чужом медиа        │ ДА                       │
│ Таргетированная реклама ВКонтакте    │ Таргет                       │ ДА (маркирует площадка)  │
└──────────────────────────────────────┴──────────────────────────────┴──────────────────────────┘

Когда фотографу действительно нужен токен erid

Маркировка через ОРД становится обязательной в трех случаях: 1. Прямая платная реклама в чужих пабликах: вы платите городскому сообществу за публикацию поста «Фотограф Денис — лучшие семейные фотосессии». 2. Реклама техники или брендов за гонорар: магазин фототехники заплатил вам за обзор объектива с призывом купить его по ссылке. 3. Закрепленный коммерческий баннер на стороннем сайте: размещение кликабельного баннера на портале свадебных услуг.

Нормы закона «О рекламе» и позиция регулятора могут дополняться новыми разъяснениями. Рекомендуется отслеживать официальные релизы ФАС РФ. Текст статьи носит справочный характер и не заменяет правовую консультацию.

Как оформить договор на фотосессию с правом публикации

Чтобы публикация портфолио в сторис и на сайте была безупречно законной: - Включите в стандартный договор на оказание фотоуслуг пункт о передаче неисключительных прав на демонстрацию фотографий в портфолио автора. - Если клиент просит о полной конфиденциальности съемки, зафиксируйте это письменно (возможно с установлением повышенного тарифа за приватность). - Для детских и семейных съемок всегда берите подпись одного из родителей в модельном релизе (Model Release).

Как фотографу организовать запись на фотодни без хаоса

Фотодень — это жесткий тайминг: 6–8 клиентов подряд по 30–45 минут с перерывами на смену образов. Если согласовывать каждого человека в директе, накладки неизбежны.

Подключите онлайн-запись в VisitMasters бесплатно: укажите точные временные интервалы (например, 10:00, 10:45, 11:30) и прикрепите ссылку в сторис и шапку профиля.

Для фотографов в VisitMasters доступен бесплатный тариф BASIC без ограничения по времени (до 5 клиентов в базе, до 5 услуг). Это позволяет комфортно провести тестовые съемки без абонентской платы. При регулярной работе тариф PRO за 690 ₽ в месяц снимет ограничения на объем базы и предоставит учет съемочных доходов. Важно помнить: напоминания о времени съемки приходят клиентам в виде браузерных push-уведомлений (при условии, что клиент разрешил их показ в браузере; на iPhone страницу записи достаточно один раз добавить на экран «Домой»), SMS-сообщения сервис не рассылает.

Благодаря онлайн-расписанию в VisitMasters клиенты сразу видят занятые и свободные слоты, что исключает накладки на съемочной площадке.

Чек-лист: публикация анонса фотосессии без нарушений

- [ ] В тексте анонса указаны понятные условия: длительность, локация, количество готовых фото. - [ ] Опубликованы примеры снимков из заявленной локации с согласия моделей. - [ ] Отметки студии и визажиста оформлены в естественном информационном формате. - [ ] Ссылка на онлайн-бронирование слотов VisitMasters размещена в описании. - [ ] Платные публикации в сторонних медиа зарегистрированы в ОРД с токеном erid.

Коротко

Публикация портфолио, отзывов и анонсов фотодней в своих соцсетях не требует маркировки.
Отметки визажистов и студий в качестве соавторов признаются органическим контентом.
Токен erid обязателен только при платных размещениях в чужих сообществах и таргете.
Согласие клиентов на публикацию их фото в портфолио обязательно по ст. 152.1 ГК РФ.
Управлять таймингом фотодней и записью клиентов помогает VisitMasters.

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли брать письменное согласие с клиентов на публикацию фото в портфолио?

Да, по ст. 152.1 Гражданского кодекса РФ обнародование и использование изображения гражданина допускаются только с его согласия. Включите пункт о публикации в портфолио в договор на фотосъемку.

Считается ли рекламой отметка бренда платья, которое клиентка взяла напрокат?

Если это обычная отметка сервиса проката в описании образа без оплаты с их стороны и без навязчивого рекламного текста, это органический контент без маркировки.

Как промаркировать совместный розыгрыш бесплатной фотосессии и макияжа?

Если конкурс проводится на личных страницах без оплаты сторонним пабликам за продвижение, ФАС считает это информированием о совместной маркетинговой акции без необходимости получения erid.