Маркировка рекламы репетитору: что считать рекламой, а что анонсом

27 августа 2026 · 5 мин чтения

Марина — репетитор по математике и подготовке к ЕГЭ. В августе она написала на своей личной странице ВКонтакте: «Открываю набор учеников 10–11 классов в мини-группы. Занятия онлайн 2 раза в неделю, стоимость 1 200 рублей за урок. Осталось 4 свободных места». На следующий день коллега прислала испуганное сообщение: «Срочно удали, за немаркированную рекламу штраф 30 000 рублей!». Марина растерялась: нужно ли репетитору маркировать рекламу в собственных соцсетях и где граница между анонсом и рекламой?

Прямой ответ: посты преподавателя на собственной личной странице, в личном сообществе или Telegram-канале с описанием своих услуг, расписания, отзывов и цен считаются справочно-информационными материалами (анонсами). Их маркировать НЕ нужно, токен erid не требуется. Маркировка обязательна только при запуске платной таргетированной рекламы или покупке постов в чужих сообществах.

Что считает рекламой, а что анонсом ФАС РФ

Федеральная антимонопольная служба неоднократно разъясняла разницу между рекламой и хозяйственным информированием:

Не является рекламой (маркировка НЕ нужна):

Посты о наборе учеников в своем профиле: сообщение о наличии свободных окон, старте групп по подготовке к ОГЭ/ЕГЭ, расписании занятий и стоимости.
Кейсы и отзывы выпускников: публикации в духе «Поздравляю Илью, он сдал профильную математику на 88 баллов!» с прикрепленным скриншотом отзыва.
Разбор методических материалов: полезные статьи с разбором сложных задач, тестов, грамматических правил.
Закрепленный пост с прайс-листом и биографией: визитка репетитора в шапке сообщества или профиля.

Признается рекламой (маркировка ОБЯЗАТЕЛЬНА):

Платное промо в соцсетях: запуск таргетированной рекламы через рекламный кабинет (маркируется кабинетом автоматически).
Платное размещение в чужих пабликах: покупка рекламного поста в группе «Родители района» или «Подготовка к ЕГЭ». В этом случае требуется договор и получение токена erid в ОРД.
Реклама сторонних услуг в своем блоге: если репетитор по математике публикует пост «Рекомендую отличного репетитора по физике Елену, переходите по ссылке» с явным акцентом на продвижение коллеги.

Справочная таблица для преподавателя:
┌──────────────────────────────────────┬──────────────────────────────┬──────────────────────────┐
│ Публикация                           │ Категория контента           │ Нужен ли токен erid?     │
├──────────────────────────────────────┼──────────────────────────────┼──────────────────────────┤
│ Пост о наборе в группы на своей стене│ Анонс / информирование       │ НЕТ                      │
│ Разбор демоверсии ЕГЭ с прайсом      │ Образовательный контент      │ НЕТ                      │
│ Отзывы учеников с благодарностями    │ Портфолио преподавателя      │ НЕТ                      │
│ Пост в чужом родительском сообществе │ Рекламная интеграция         │ ДА (через ОРД)           │
│ Платный таргет ВКонтакте             │ Таргетированная реклама      │ ДА (маркирует ВК)        │
└──────────────────────────────────────┴──────────────────────────────┴──────────────────────────┘

Как безопасно формулировать посты в своем блоге

Чтобы у проверяющих органов гарантированно не возникло сомнений в информационном характере ваших постов: * Пишите в нейтральном, профессиональном тоне: «Ведется набор на курс подготовки к ЕГЭ по обществознанию. В программе: 2 онлайн-урока в неделю, проверка домашних заданий, пробники». * Избегайте агрессивных суперлативов: не пишите «Лучший репетитор России», используйте факты: «Опыт преподавания 12 лет, средний балл выпускников 82». * Оформляйте каталог услуг в едином стиле без всплывающих сквозных баннеров.

Требования к маркировке интернет-контента периодически детализируются в официальных письмах ФАС России. Рекомендуется отслеживать официальные разъяснения регулятора. Настоящая статья носит информационный характер и не заменяет консультацию юриста.

Организация контент-плана репетитора без рекламного спама

Грамотный контент-план преподавателя привлекает учеников без агрессивного маркетинга: 1. Разбор типичных ошибок на экзаменах: показывайте примеры заданий, в которых выпускники чаще всего теряют баллы. 2. Методические памятки и шпаргалки: делитесь полезными алгоритмами запоминания формул или исторических дат. 3. Истории успеха и преодоления страха: рассказывайте, как ученики улучшали свои результаты с тройки до пятерки за учебный год.

Автоматизация записи учеников на пробные уроки

Главная головная боль репетитора перед началом учебного года — согласование расписания десятков учеников. Переписка с родителями отнимает часы: «Нам удобно во вторник в 16:00», «А можно в четверг вместо среды?».

Упростите процесс: отправьте родителям персональную ссылку на онлайн-расписание в VisitMasters бесплатно. Родители сами увидят свободные слоты и забронируют удобное время для пробного занятия.

Для репетиторов в VisitMasters отлично подходит бесплатный тариф BASIC без ограничения по времени. Он включает до 5 учеников в базе и 5 услуг без абонентской платы. При расширении расписания тариф PRO за 690 ₽ в месяц снимает ограничения и позволяет вести учет оплат и расписания десятков мини-групп. Напоминания об уроках приходят ученикам как браузерные push-уведомления (при условии, что ученик разрешил показ уведомлений в браузере; на смартфонах iPhone страницу достаточно один раз сохранить на экран «Домой»), SMS-уведомления сервис не рассылает.

Используйте VisitMasters, чтобы сосредоточиться на методике преподавания, а не на рутине согласования времени.

Чек-лист: аудит блога репетитора на соответствие закону о рекламе

- [ ] В постах о наборе используется спокойный информирующий тон. - [ ] Отсутствуют неподтвержденные превосходные степени («лучший», «гарантия 100 баллов»). - [ ] Опубликованы реальные отзывы с согласия учеников и их родителей. - [ ] Платные публикации в сторонних сообществах сопровождаются договором и токеном erid. - [ ] В шапке профиля размещена удобная ссылка на онлайн-запись VisitMasters.

Коротко

Информирование об уроках и ценах в собственных соцсетях репетитора не требует маркировки.
Отзывы, кейсы и методические разборы признаются органическим контентом.
Токен erid требуется только при оплате рекламы в чужих пабликах или таргете.
Ссылку на онлайн-расписание можно свободно публиковать в своем профиле.
Автоматизировать расписание мини-групп помогает VisitMasters.

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли репетитору получать токен на пост об открытии набора в мини-группы?

Нет, если пост опубликован на вашей личной странице или в вашей группе, это признается хозяйственным информированием и не требует токена.

Можно ли публиковать видеоотзывы школьников без их согласия?

Если ученик несовершеннолетний, для публикации его фото, видео и персональных данных требуется письменное согласие одного из родителей (законных представителей) по закону № 152-ФЗ.

Как оформить рекламу у блогера, если я самозанятый репетитор?

Заключите простой договор на оказание рекламных услуг, зарегистрируйте текст и баннер в любом ОРД, получите токен erid и передайте его блогеру для публикации.