Маркировка рекламы репетитору: что считать рекламой, а что анонсом

27 августа 2026 · 5 мин чтения

Применение положений Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ вызывает много опасений у частных преподавателей и репетиторов: нужно ли маркировать посты о наборе учеников, отзывы выпускников и прейскуранты с ценами за уроки.

По официальным разъяснениям ФАС России, публикации преподавателя на личной странице, в профильном сообществе или личном Telegram-канале носят справочно-информационный характер (анонсы и условия работы). Они не требуют получения токена erid и отчетности в ОРД. Маркировка становится обязательной только при выходе на внешние рекламные каналы: запуске платного таргета, покупке рекламных публикаций в чужих родительских пабликах или прямом продвижении сторонних курсов.

Что считает рекламой, а что анонсом ФАС РФ

Федеральная антимонопольная служба неоднократно разъясняла разницу между рекламой и хозяйственным информированием:

Не является рекламой (маркировка НЕ нужна):

Посты о наборе учеников в своем профиле: сообщение о наличии свободных окон, старте групп по подготовке к ОГЭ/ЕГЭ, расписании занятий и стоимости.
Кейсы и отзывы выпускников: публикации в духе «Поздравляю Илью, он сдал профильную математику на 88 баллов!» с прикрепленным скриншотом отзыва.
Разбор методических материалов: полезные статьи с разбором сложных задач, тестов, грамматических правил.
Закрепленный пост с прайс-листом и биографией: визитка репетитора в шапке сообщества или профиля.

Признается рекламой (маркировка ОБЯЗАТЕЛЬНА):

Платное промо в соцсетях: запуск таргетированной рекламы через рекламный кабинет (маркируется кабинетом автоматически).
Платное размещение в чужих пабликах: покупка рекламного поста в группе «Родители района» или «Подготовка к ЕГЭ». В этом случае требуется договор и получение токена erid в ОРД.
Реклама сторонних услуг в своем блоге: если репетитор по математике публикует пост «Рекомендую отличного репетитора по физике Елену, переходите по ссылке» с явным акцентом на продвижение коллеги.

Справочная таблица для преподавателя:
┌──────────────────────────────────────┬──────────────────────────────┬──────────────────────────┐
│ Публикация                           │ Категория контента           │ Нужен ли токен erid?     │
├──────────────────────────────────────┼──────────────────────────────┼──────────────────────────┤
│ Пост о наборе в группы на своей стене│ Анонс / информирование       │ НЕТ                      │
│ Разбор демоверсии ЕГЭ с прайсом      │ Образовательный контент      │ НЕТ                      │
│ Отзывы учеников с благодарностями    │ Портфолио преподавателя      │ НЕТ                      │
│ Пост в чужом родительском сообществе │ Рекламная интеграция         │ ДА (через ОРД)           │
│ Платный таргет ВКонтакте             │ Таргетированная реклама      │ ДА (маркирует ВК)        │
└──────────────────────────────────────┴──────────────────────────────┴──────────────────────────┘

Как безопасно формулировать посты в своем блоге

Чтобы у проверяющих органов гарантированно не возникло сомнений в информационном характере ваших постов: * Пишите в нейтральном, профессиональном тоне: «Ведется набор на курс подготовки к ЕГЭ по обществознанию. В программе: 2 онлайн-урока в неделю, проверка домашних заданий, пробники». * Избегайте агрессивных суперлативов: не пишите «Лучший репетитор России», используйте факты: «Опыт преподавания 12 лет, средний балл выпускников 82». * Оформляйте каталог услуг в едином стиле без всплывающих сквозных баннеров.

Требования к маркировке интернет-контента периодически детализируются в официальных письмах ФАС России. Рекомендуется отслеживать официальные разъяснения регулятора. Настоящая статья носит информационный характер и не заменяет консультацию юриста.

Организация контент-плана репетитора без рекламного спама

Грамотный контент-план преподавателя привлекает учеников без агрессивного маркетинга: 1. Разбор типичных ошибок на экзаменах: показывайте примеры заданий, в которых выпускники чаще всего теряют баллы. 2. Методические памятки и шпаргалки: делитесь полезными алгоритмами запоминания формул или исторических дат. 3. Истории успеха и преодоления страха: рассказывайте, как ученики улучшали свои результаты с тройки до пятерки за учебный год.

Автоматизация записи учеников на пробные уроки

Согласование времени пробных занятий и регулярных уроков отнимает у репетитора часы переписок в мессенджерах.

Сервис VisitMasters автоматизирует этот процесс: преподаватель делится персональной ссылкой на расписание, где родители и ученики видят свободные слоты и самостоятельно бронируют время. Для индивидуальных занятий с несколькими учениками предусмотрен бесплатный тариф BASIC (до 5 клиентов и услуг), а тариф PRO (от 345 ₽ в месяц при оплате на год) позволяет вести безлимитное расписание мини-групп, отслеживать доходы и отправлять автоматические web push напоминания перед уроками.

Чек-лист: аудит блога репетитора на соответствие закону о рекламе

- [ ] В постах о наборе используется спокойный информирующий тон. - [ ] Отсутствуют неподтвержденные превосходные степени («лучший», «гарантия 100 баллов»). - [ ] Опубликованы реальные отзывы с согласия учеников и их родителей. - [ ] Платные публикации в сторонних сообществах сопровождаются договором и токеном erid. - [ ] В шапке профиля размещена удобная ссылка на онлайн-запись [VisitMasters](https://visitmasters.ru).

Коротко

Информирование об уроках и ценах в собственных соцсетях репетитора не требует маркировки.
Отзывы, кейсы и методические разборы признаются органическим контентом.
Токен erid требуется только при оплате рекламы в чужих пабликах или таргете.
Ссылку на онлайн-расписание можно свободно публиковать в своем профиле.
Автоматизировать расписание мини-групп помогает VisitMasters.

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли репетитору получать токен на пост об открытии набора в мини-группы?

Нет, если пост опубликован на вашей личной странице или в вашей группе, это признается хозяйственным информированием и не требует токена.

Можно ли публиковать видеоотзывы школьников без их согласия?

Если ученик несовершеннолетний, для публикации его фото, видео и персональных данных требуется письменное согласие одного из родителей (законных представителей) по закону № 152-ФЗ.

Как оформить рекламу у блогера, если я самозанятый репетитор?

Заключите простой договор на оказание рекламных услуг, зарегистрируйте текст и баннер в любом ОРД, получите токен erid и передайте его блогеру для публикации.

Нужно ли маркировать ссылку на платформу записи в канале репетитора?

Нет, ссылка на страницу бронирования уроков признается обычной контактной информацией специалиста и не требует регистрации токена erid.